Αντιδράσεις από γυναίκες του αθλητισμού έχει προκαλέσει η νέα διαφημιστική καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι για πλατφόρμα αθλητικών στοιχημάτων, με αθλήτριες να δίνουν τη δική τους «απάντηση» μέσα από ένα βίντεο που σχολιάζει τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται οι γυναίκες στον χώρο.
Η διαφήμιση της δημοφιλούς ηθοποιού, η οποία εμφανίζεται με αποκαλυπτική εμφάνιση, προκάλεσε συζητήσεις στα social media. Στο επίκεντρο βρέθηκε όχι μόνο το περιεχόμενο της καμπάνιας, αλλά και η εικόνα της γυναίκας που επιλέχθηκε να προβληθεί μέσα από αυτή.
Στο νέο βίντεο, αθλήτριες από διαφορετικά αθλήματα φαίνεται να επιχειρούν να αντιστρέψουν το μήνυμα, προβάλλοντας τη δική τους πραγματικότητα και τη θέση των γυναικών στον αθλητισμό.
Με τη χαρακτηριστική φράση «Έτσι είναι οι γυναίκες στον αθλητισμό», το βίντεο φαίνεται να σχολιάζει με αιχμηρό τρόπο τα στερεότυπα που εξακολουθούν να συνοδεύουν την παρουσία των γυναικών σε έναν χώρο που για χρόνια έχει συνδεθεί κυρίως με την ανδρική εικόνα.
Η συζήτηση που έχει ανοίξει γύρω από τη διαφήμιση αναδεικνύει για ακόμη μία φορά το ζήτημα της γυναικείας εκπροσώπησης στον αθλητισμό, αλλά και τα όρια ανάμεσα στη διαφημιστική προβολή, την εικόνα και την ουσιαστική ανάδειξη των γυναικών αθλητριών.
