Με μειωμένο τζίρο και έντονο προβληματισμό για τη συνέχεια ολοκληρώθηκε η εκπτωτική περίοδος στη Θεσσαλονίκη, καθώς σημαντικό μέρος των επιχειρήσεων δεν κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις του, παρά τις μεγάλες μειώσεις τιμών.
Τα στοιχεία από την έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης αποτυπώνουν μια δύσκολη εικόνα για το λιανεμπόριο. Το 60% των επιχειρηματιών που συμμετείχαν δήλωσε ότι οι πωλήσεις του κινήθηκαν χαμηλότερα σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Από αυτούς, περίπου επτά στους δέκα κατέγραψαν απώλειες μεταξύ 11% και 20%, ενώ ένα 16,7% είδε τον τζίρο του να υποχωρεί περισσότερο από 40%.
Αντίθετα, το 25% των επιχειρήσεων ανέφερε αύξηση πωλήσεων, ενώ για το 15% ο τζίρος παρέμεινε περίπου στα περσινά επίπεδα. Η εικόνα δείχνει ότι οι εκπτώσεις δεν κατάφεραν να οδηγήσουν συνολικά σε ουσιαστική ενίσχυση της κατανάλωσης.
Μεγάλες εκπτώσεις, περιορισμένη ανταπόκριση
Οι επιχειρήσεις προσπάθησαν να προσελκύσουν το καταναλωτικό κοινό με σημαντικές μειώσεις τιμών. Το μεγαλύτερο μέρος, ποσοστό 65%, κινήθηκε σε εκπτώσεις από 21% έως 40%, ενώ μία στις πέντε επιχειρήσεις προσέφερε μειώσεις μεταξύ 41% και 50%.
Ωστόσο, οι υψηλές εκπτώσεις δεν μεταφράστηκαν απαραίτητα σε αντίστοιχη αύξηση της αγοραστικής κίνησης. Το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε μη ικανοποιημένο από την επισκεψιμότητα των καταστημάτων, ενώ μόλις το 15% εμφανίστηκε αρκετά ικανοποιημένο.
Σε ό,τι αφορά τον χρόνο των αγορών, το 45% ανέφερε ότι η κίνηση παρέμεινε σχετικά σταθερή σε όλη τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου. Το 25% εντόπισε την καλύτερη επίδοση στα μέσα των εκπτώσεων, ενώ μικρότερα ποσοστά δήλωσαν ότι η μεγαλύτερη κινητικότητα σημειώθηκε στην αρχή ή στο τέλος της περιόδου.
Η ακρίβεια περιορίζει τις αγορές
Οι επιχειρηματίες αποδίδουν μεγάλο μέρος της πίεσης στη μειωμένη αγοραστική δυνατότητα των καταναλωτών και στην αύξηση του κόστους ζωής. Παράλληλα, ως παράγοντες που δυσκολεύουν την αγορά αναφέρονται ο ανταγωνισμός από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικά καταστήματα, αλλά και το αυξημένο κόστος που περιορίζει τα περιθώρια για ακόμη μεγαλύτερες μειώσεις τιμών.
Ιδιαίτερα χαρακτηριστικό είναι ότι το 70% των ερωτηθέντων δηλώνει πως επηρεάζεται «πάρα πολύ» από την άνοδο των τιμών στα είδη πρώτης ανάγκης, ενώ ένα επιπλέον 20% αναφέρει ότι επηρεάζεται «πολύ».
Συγκρατημένες προσδοκίες για το επόμενο διάστημα
Ο προβληματισμός των επιχειρηματιών δεν περιορίζεται στην εκπτωτική περίοδο. Για το επόμενο τρίμηνο, το 60% εκτιμά ότι η πορεία της αγοράς θα είναι αρνητική, ενώ μόλις ένας στους δέκα εμφανίζεται αισιόδοξος.
Την ίδια στιγμή, οι προσφορές φαίνεται να έχουν αποκτήσει μόνιμο χαρακτήρα στην αγορά. Το σύνολο των επιχειρηματιών που συμμετείχαν στην έρευνα θεωρεί ότι οι συνεχείς προσφορές μέσα στη χρονιά έχουν επηρεάσει την αποτελεσματικότητα των επίσημων εκπτωτικών περιόδων, με το 70% να θεωρεί την επίδραση ιδιαίτερα έντονη.
Η εικόνα που αφήνει πίσω του το φετινό καλοκαίρι είναι, επομένως, μια αγορά που προσπαθεί να κρατήσει τους καταναλωτές ενεργούς, αλλά βρίσκεται αντιμέτωπη με περιορισμένα εισοδήματα, αυξημένα κόστη και μεγαλύτερη προσοχή στις αγορές.
